今日分享：2025年8月淘宝服饰趋势洞察

公众号『智云研报』

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导读：

2025年8月淘宝服饰趋势洞察

一、核心趋势热点

换季穿搭：混搭叠穿与夏装清仓 时间节点：8月上旬夏末初秋换季期，秋装上新聚焦“混搭叠穿”，打造早秋氛围感穿搭。 夏装清仓：凉感衬衫、轻量防晒衣等夏装品类通过清仓专区推动库存消耗。 平台联动：结合88VIP会员节活动，助力商家把握换季消费黄金期，撬动清货与新品双增长。 七夕浪漫经济：情侣装需求激增 时间节点：8月中旬七夕期间，情侣装需求显著上升。 风格亮点： 甜美情侣装与酷飒CP装并存，新中式风格情侣装及情侣家居服受到关注。 平台结合“818购物节”“新势力周”等活动，推动情侣装品类促销。 开学季：便捷实用与仪式感穿搭 时间节点：8月下旬至9月上旬开学季，侧重便捷实用与仪式感穿搭。 热门单品：卫衣、糯米裤、箱型西装及日系校供套装等学院风单品热销。展开剩余84%

二、风格趋势

迪木尔风：以优雅通勤为主，融合极简与个性，适合职场场景。 莫瑞系：强调自然舒适与无性别设计，低饱和色调为主，适合日常休闲场景。 乡村巴恩风：延续质朴美学，深橄榄绿、陶土棕等大地色为基调，适合户外与复古场景。 霓彩风：结合淡彩色与秋冬实用主义，适合追求时尚与功能性的消费者。

三、品类趋势

女装： 热门单品：新费尔岛毛针织衫、斜肩卫衣等，注重个性与实穿性。 风格亮点：融合传统中式元素与现代潮流剪裁，如新中式套装（防晒衣+短裤两件套设计）。 男装： 热门单品：Cleanfit卫衣、垂感阔腿西裤、赛车风机车夹克等，追求百搭与个性。 鞋靴：大头大黄靴、毛绒玛丽珍等兼具时尚与实用性的单品受欢迎。 箱包：三角包、宽拉杆行李箱等设计感强的品类受关注。 内衣与配饰：法式蕾丝内衣、男士乳贴等兼顾时尚与实用的单品走红。

四、平台运营策略

商家活动参与： 关注平台秋装上新节奏，于8月7日至11日期间叠加消费券集中上新。 参与平台营销活动（如88会员节），通过千牛后台提报趋势商品、挂载标签获取流量扶持。 趋势赛道提报： 商家可通过提报趋势商机与新品资源，利用双重资源助力新品成长。 打造夏日清仓专属货盘，通过私域社群、官方账号等渠道以“几件几折”等快销玩法推动库存消耗。 数据驱动决策： 平台通过大数据分析与趋势预测，构建“人-衣-潮流”共生生态，为商家提供选品与运营参考。

五、消费者行为洞察

年轻高消费群体：成为核心消费引领者，注重产品原创性与场景化表达，易被前沿趋势与优质视觉内容吸引。 分众需求崛起：不同人群在趋势商品偏好上呈现差异化，如年轻群体偏好日常裙装与仿羊羔毛外套，品质奢贵人群更关注毛针织衫、皮草等高端品类。 情绪表达需求：消费者通过服饰表达身份认同、仪式感满足和悦己疗愈的需求，驱动产品侧从视觉和体验两方面做创新。

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发布于：江苏省